Tecnologia di visualizzazione LED COB: da in rapida ascesa a razionale, Doitvisios guida il settore verso nuove vette

Doitvision è una delle prime aziende rappresentative focalizzate sulla tecnologia COB in Cina. Da molto tempo ci impegniamo a promuovere l'avanzamento della tecnologia degli schermi LED COB. Ogni anno, il CEO di Doitvision Kris esprimerà approfondimenti unici sulle tendenze del settore per indicare la direzione dello sviluppo industriale.

Negli ultimi anni, la tecnologia COB ha conosciuto un rapido sviluppo e il 2023 ha segnato l'inizio dell'era "uragano". In quel periodo, la concorrenza sui prezzi nel settore era agguerrita. Kirs ha invitato il mercato ad agire con razionalità ed evitare una concorrenza disordinata. Dopo l'inizio del 2024, i prezzi dei display LED COB si sono stabilizzati, il mercato è gradualmente tornato alla razionalità e ha mostrato un chiaro potenziale di crescita.

 Nel 2025, Kirs ha ribadito nell'ultimo dialogo del settore che la tecnologia COB continuerà a mantenere una vigorosa vitalità nei prossimi 5-10 anni. Questo risultato è stato duramente conquistato e produttori e utenti devono custodire e promuovere la tecnologia a un livello superiore.

Stato del settore COB e sviluppo del mercato

Fenomeni industriali e cambiamenti del mercato

Dalle performance di mercato nel primo trimestre di quest'anno, gli schermi LED COB sono diventati davvero uno dei principali del mercato dei display LED a passo piccolo. E sono entrati in una fase di sviluppo stabile. Tuttavia, ci sono ancora alcune sfide e rimpianti nel settore nel suo complesso, che si manifestano specificamente nei seguenti aspetti:

Oggigiorno, quasi tutte le aziende produttrici di display a LED si occupano di LED a passo piccolo, siano essi prodotti sviluppati autonomamente o acquistati, il che dimostra che l'accettazione della tecnologia COB è notevolmente aumentata.

Il livello complessivo del display LED COB continua a migliorare, soprattutto in termini di consistenza della superficie e integrità del display. Il numero di display LED con pixel difettosi è diminuito in modo significativo e l'affidabilità è migliorata.

COB P1.2 e versioni precedenti sono diventati i principali dispositivi sul mercato e sono ampiamente utilizzati in scenari di visualizzazione di fascia alta.

Tuttavia, qualità e affidabilità devono ancora essere ulteriormente migliorate. Alcune aziende hanno incontrato battute d'arresto del mercato dovute a problemi di qualità del prodotto (come perdite, consistenza del colore dell'inchiostro, ecc.), il che riflette che il settore ha ancora margini di miglioramento nei processi di produzione e nel controllo di qualità.

Andamento del mercato dopo la guerra dei prezzi: dalla “differenza di prezzo” alla “differenza di qualità”

La dialettica della riduzione dei costi e della concorrenza

Nel 2023, il settore COB ha vissuto una serie di feroci guerre sui prezzi. Il forte calo dei costi delle materie prime ha portato a un forte calo dei prezzi dei prodotti terminali e alcune aziende sono in difficoltà a causa degli arretrati di inventario. Tuttavia, Kris ritiene che le guerre sui prezzi siano una fase necessaria per la diffusione della tecnologia: "Una sostanziale riduzione dei costi ha aperto il canale per l'ingresso di COB nel mercato mainstream, consentendo a più clienti di permettersi questa tecnologia".

La via d'uscita di Doitvision

Di fronte alle guerre dei prezzi, Doitvision ha scelto di rispondere all’“involuzione dei costi” con il “premio tecnologico”:

• Riduzione della “differenza di prezzo”: avviciniamo i prezzi dei prodotti alla media del settore attraverso la produzione su larga scala e l’ottimizzazione dei processi;
• Ampliare la “differenza di qualità”: rafforzare le tecnologie di base, come il trattamento delle superfici e la progettazione ottica, per rendere gli effetti di visualizzazione e l’affidabilità leader.

"In passato, i clienti pensavano che i display LED Doitvision fossero 'buoni ma costosi', e ora dobbiamo dimostrare che sono 'buoni e validi'". Kris ha sottolineato che questa strategia rende Doitvision più competitiva sul mercato dopo la guerra dei prezzi.

Sovracapacità: difficoltà e opportunità durante il periodo di avviamento

Equilibrio dinamico della capacità

Attualmente, l’industria COB presenta una situazione “a due facce”:

Il tasso di utilizzo della capacità produttiva delle piccole e medie fabbriche è insufficiente e la capacità media mensile di 1,000 metri quadrati è inutilizzata;

Le aziende leader continuano ad ampliare la produzione e una dopo l'altra vengono messe in funzione nuove linee di produzione.

Kris interpreta questo fenomeno come "l'alternanza naturale del periodo di ramp-up del settore": "La capacità in eccesso verrà gradualmente digerita e la nuova capacità punterà alla domanda futura. La chiave sta nel fatto che le aziende possano assumere la guida nell'iterazione tecnologica".

Il rischio di guerra dei prezzi è controllabile

Sebbene la sovracapacità possa innescare una concorrenza locale, Kris ritiene che la probabilità di una guerra dei prezzi su vasta scala sia bassa:

Supporto lato domanda: la domanda di LED micro-pitch in settori quali la visualizzazione ultra-HD e la produzione virtuale continua a crescere;

Miglioramento della soglia tecnica: man mano che il passo scende sotto P0.9, la capacità produttiva di fascia bassa difficilmente riesce a partecipare a competizioni di alto livello.

Concorrenza sulle rotte tecniche: espansione verso l'alto o penetrazione verso il basso?

Selezione parallela del settore a due binari

Attualmente, le imprese COB si sono differenziate in due percorsi tecnici:

• Superare il P1.5+: ridurre i costi attraverso la produzione su larga scala, conquistare mercati di massa come sale conferenze e pubblicità esterna;
• Approfondire P1.2- verso il basso: concentrarsi su scene di fascia alta come sale di controllo e riprese virtuali XR e perseguire profitti più elevati.

La strategia “micro-pitch” di Doitvision

Attualmente, lo sviluppo della tecnologia COB nel settore presenta un andamento “a due binari paralleli”:

• Una è quella di svilupparsi nella direzione di un passo ampio superiore a P1.5 per ridurre i costi di produzione ed espandere il campo di applicazione del mercato.
• L'altro è quello di svilupparsi nella direzione di P0.9 e di pitch più piccoli per aumentare i profitti dei prodotti e mantenere la leadership tecnologica.

Doitvision preferisce quest'ultima, concentrandosi sul mercato dei piccoli pitch di P1.2 e inferiori. Kirs ritiene che, sebbene l'azienda abbia la capacità di fornire vari prodotti, la pressione sui prezzi dei display LED P1.2 e inferiori sia relativamente ridotta e il COB occupa una posizione dominante in questo mercato. Man mano che il divario di costo tra COB e SMD si restringe, l'applicazione del COB nei prodotti P1.5, P1.8 e persino per esterni verrà ulteriormente ampliata.

• Elevate barriere tecniche: il micro-pitch ha requisiti esponenzialmente più elevati per quanto riguarda la precisione del trasferimento dei chip e la tecnologia di confezionamento;
• Valore di output su schermo singolo di grandi dimensioni: il prezzo dell'area unitaria dei prodotti P0.9 può raggiungere più di 3 volte quello dei prodotti P1.8;
• Scene insostituibili: la richiesta di densità di pixel in settori quali la produzione cinematografica e televisiva e l'imaging medico non può essere compromessa.

Vale la pena ricordare che lo schermo COB P0.3 di Doitvision è stato prodotto in serie, segnando il passaggio della tecnologia COB verso il "livello Micro".

Svolta tecnologica: definire il futuro risolvendo i punti critici

Superamento dei principali colli di bottiglia

Nel 2024, Doitvision realizzerà aggiornamenti di prodotto attraverso tre importanti innovazioni:

• Tecnologia di miglioramento della luminosità: mantiene la luminosità riducendo il consumo energetico del 30%, oppure raddoppia la luminosità senza modificare il consumo energetico;
• Ottimizzazione della consistenza del colore dell'inchiostro: utilizziamo la tecnologia di trattamento superficiale a livello nanometrico per eliminare le differenze di colore del pannello;
• Rivoluzione dell'affidabilità: risoluzione completa del problema del "bruco" attraverso l'innovazione dei materiali e riduzione del tasso di guasto a meno di 5/10,000.

Ispirazione dalla nuova serie COB Pro

Prendiamo ad esempio la nuova serie di display COB Doitvision Pro :

• Vantaggio nel consumo energetico: risparmio energetico del 40% rispetto ai prodotti tradizionali, rispettando lo standard europeo dell'etichetta energetica A++;
• Adattabilità ambientale: può funzionare stabilmente in ambienti estremi da -30℃ a 85℃;
• Miglioramento dell'esperienza visiva: supporta una profondità di colore a 20 bit e la fluidità della transizione del colore è migliorata del 300%.

Queste innovazioni non solo consolidano i vantaggi tecnici del COB di Doitviison, ma aprono anche la strada alla sua applicazione in ultra-alta definizione 8K, HDR e altri scenari.

Il rapporto competitivo tra COB e MiP

La tecnologia MiP si è sviluppata negli ultimi anni. Alcuni produttori di display LED COB hanno persino lanciato prodotti MiP. Tuttavia, Kirs ritiene che COB e MiP non siano completamente alternativi, ma complementari in una certa misura.

Attualmente, il COB utilizza principalmente chip Mini LED flip-chip, che sono direttamente legati a PCB o carrier, mentre il MiP forma dispositivi indipendenti tramite packaging secondario. I due hanno percorsi di processo diversi. Sebbene la tecnologia MiP abbia alcuni vantaggi, il suo problema di costi non è stato risolto in modo efficace e la produzione di massa su larga scala deve ancora affrontare delle sfide.

D'altro canto, l'attrezzatura di bonding esistente dei produttori COB è compatibile con il processo back-end dei dispositivi MiP di livello micro. Pertanto, una volta che MiP raggiunge la produzione su larga scala, i produttori COB possono entrare rapidamente in questo campo e ottenere un vantaggio competitivo.

Conclusione

Dopo anni di sviluppo, la tecnologia COB è diventata una delle soluzioni principali per il mercato dei LED a passo piccolo. Nei prossimi 5-10 anni, lo schermo LED COB continuerà a mantenere la sua vitalità e a fornire soluzioni migliori per il settore dei display.

Kirs ha invitato produttori e utenti a valorizzare l'attuale momento clou dello sviluppo della tecnologia COB, ad aderire a una sana competizione e a promuovere congiuntamente il settore a un livello superiore. Solo ottimizzando costantemente la qualità del prodotto e migliorando le capacità di innovazione tecnologica, il settore COB può raggiungere uno sviluppo più sostenibile e occupare una posizione più importante nel futuro mercato dei display a LED.